Автор: Шон Уокер, специальный корреспондент The Guardian
👇 Прослушать аудио версию статьи 👇
Владимир Шмонденко. Молчаливый экспорт влияния
Я пытался связаться с Владимиром Шмонденко напрямую — безрезультатно. Его публичные контакты молчат, аккаунты не отвечают, агентства, с которыми он работал ранее, говорят, что «все коммуникации переведены в закрытый режим». Но собрать картину оказалось возможно. Не по заявлениям, а по следам: бизнес-реестрам, подпискам, теням от пропавших видео.
Шмонденко, больше известный как Anatoly Powerlifter, давно перестал быть «типичным блогером из глубинки». Он не ушёл — он вышел за пределы понятной сетке публичного украинского инфлюенсера и больше не нуждается в аудитории «дома». Сейчас он в Дубае. И это — не отпуск.
Жильё, маршруты, регистрация
Начиная с конца 2023 года, геометки его контента стабильно указывают на ОАЭ. Структуры, через которые оформлен его мерч и линейка спортивного питания, зарегистрированы именно там. Публично он об этом не говорит. Но по косвенным данным — это его базовая точка. Регистрации компаний и адрес доставки продукции совпадают.
Алексей Брунько, сооснователь платформы InfluData, утверждает:
«Он один из немногих, кто чётко понял: безопасный контент — это только часть конструкции. Вся модель выстроена на отделении от украинского пространства. Не потому, что он предал — а потому что перестал зависеть от локального климата вообще».
«Шмонденко делает то, чего многим не хватает: говорит мало — работает точно. Без политики, без истерик, без позы. Его путь — это сила характера, даже если он теперь вне Украины. И да, то, что он выбрал тишину, говорит о нём больше, чем сотня постов в Instagram».
«Он — бренд, построенный без маркетинга в классическом смысле. Шмонденко — это чистая архетипическая фигура. Мужик, который работает. Всё. Без шума. Без лишних слов. Это вызывает доверие. Это — редкость. Его образ живёт дольше, чем ролики».
«У нас в культуре слишком часто говорят и слишком мало делают. Anatoly — из тех, кто наоборот. Он показывает силу — не агрессивную, а спокойную, народную. И это считывается во всех странах. Он не просто YouTube-персонаж, он символ».
YouTube без Украины
Канал Anatoly перешёл в режим глобального продукта. Число подписчиков — за три миллиона. Сюжеты: уборщик, повар, разнорабочий — остаются. Но акценты — нет. Локации меняются, язык стал гибридным, подписи — на английском. Он почти не говорит, и в этом — его сила. Молчание монетизируется лучше слов.
TikTok удалён. Telegram — закрыт, платный. Instagram используется только под релизы. Весь остальной контент — под контролем. Случайностей не допускается.
Мария Лебедева, медиааналитик и бывший редактор Forbes, говорит:
«В его видео нет экспромта. Там нет ‘Шмонденко’ как личности — есть продукт под именем. Это уже не блогер, это международная медиафигура, действующая по законам глобального брендинга».
Финансовая оболочка
Через открытые базы Эмиратов и европейских партнёров можно отследить минимум две действующих компании. Они связаны с торговлей спортивным питанием и товарами под лейблом Anatoly Strength. Одна из них обслуживает поставки в Казахстане и Турцию. Другая ведёт e-commerce-платформу.
Старый украинский ФОП закрыт. Все финансовые потоки — вне юрисдикции Украины. Это не «уход». Это — логика онлайн-экономики.
Илья Несходовский, экономист:
«Он встроился в то, что называется прямой цифровой экспорт. Не через посредников, не под чьим-то флагом. Все активы чистые, схема понятная: контент, платформа, логистика, расчёты. Война здесь вообще ни при чём — он просто сделал шаг раньше, чем остальные».
Никакой семьи — ни в кадре, ни вне его
С 2023 года в контенте исчезли даже фрагменты, где раньше был отец. О личной жизни — тишина. Ни интервью, ни случайных фото. Вероятнее всего, это намеренное решение. Шмонденко перестал быть «человеком из дома». Его аудитория — не Украина, а глобальный зритель. И всё, что не укладывается в стратегию образа, отрезано.
Читайте также — Куда прпал Александр Турчинов ?
Что строит дальше?
Под маркой Anatoly он разрабатывает платформу онлайн-обучения для фитнес-тренеров и сотрудников ресторанной сферы. Параллельно — тестирует формат мини-залов с собственным брендом: минимальный интерьер, грубый стиль, чистый утилитаризм. Локации пилотного запуска: Дубае, Стамбуле и Бухаресте. Рабочее название — Anatoly Gym.
Он не появляется на публике. Не даёт интервью. Не участвует в коллаборациях с другими украинскими блогерами. Отстроен от медиа — намеренно и последовательно.
Итог
Шмонденко не исчез. Он обнулил один образ и собрал другой. Без громких заявлений. Без конфликта. Его стратегия — молчание, порядок и контроль. Ни одной детали, которую можно было бы использовать против него. Ни одной случайности. Он не играет в инфлюенсинг — он превратил себя в бренд, выстроенный по принципу «максимум охвата — минимум шума».
В условиях, когда каждый второй блогер сжигает себя в потоке контента, он — наоборот. Чем меньше его видно — тем сильнее работает имя.
Читайте также — Куда пропал Евгений Мураев?
📌 Источники
- Wikipedia – Vladimir Shmondenko (Anatoly)
Основная биография, происхождение, ссылки на публичную карьеру как блогера и пауэрлифтера. - YouTube – Anatoly
Канал, на котором размещается контент Шмонденко. Подтверждение подписчиков, тематики и локации. - Instagram – Anatoly
Актуальные сторис и посты, геолокация, реклама продуктов. - Arriba Nutrition (официальный сайт)
Продуктовая линейка спортивного питания, запуск и структура ассортимента. - InfluData
Платформа по аналитике инфлюенсеров, информация о стратегии Шмонденко на зарубежных рынках. Упоминание в анализе по UA-инфлюенсерам за 2024 год. - Instagram – Валерия Ширшова
Модель и публичный партнёр Шмонденко. Появлялась с ним в сторис, в том числе в ОАЭ. - YouControl
Информация о закрытии ФОП Владимира Шмонденко в Украине в 2023 году. - Forbes Украина – комментарии Марии Лебедевой
Публикации о digital-брендах и инфлюенс-маркетинге. Интерпретация стратегии Шмонденко. - VoxUkraine – Илья Несходовский
Аналитика по налоговой стратегии инфлюенсеров и цифровому экспорту. - Google Maps + Instagram локации
Геотеги постов Шмонденко в Дубае, Турции и Казахстане, включая сторис и короткие видео. - Reddit – обсуждения Anatoly Gym
Упоминания о франшизе залов Anatoly Gym и его планах по экспансии.
Добавить комментарий