Нацрада відмовила Instagram-блогерці в реєстрації як онлайн-медіа. В чому причина

Про це пише «Forbes Україна».

«Ти матимеш більше привілеїв перед рекламодавцями, якщо зареєстрована як ЗМІ», — говорить Томпсон (Владислава Лукашук), яка має понад 400 000 підписників в Instagram.

У жовтні агенція PlayCity, яка здійснює регулювання азартних ігор і лотерей, заблокувала 93 сторінки в Instagram і TikTok та наклала штрафи на понад 24 млн грн.

У Нацраді повідомили, що причиною відмови Владі Томпсон стало те, що її Instagram-сторінка це «блог із власними думками, а не медіа в класичному розумінні». У рішенні також вказано, що в її заявці на реєстрацію також була відсутня інформація про місце, де зареєстроване або працює онлайн-медіа, а також його поштова адреса.

Рекламу бетінгу, азартних ігор і ставок на спорт заборонили в травні 2024 року. У січні 2025 підписав президент Володимир Зеленський підписав закон № 9256-д, мета якого, зокрема,закріпити заборону реклами казино в законодавстві України.

У редакції до першого читання в ньому було сказано, що забороняється будь-яка реклама азартних ігор, в тому числі в онлайн-медіа. Однак в редакції до другого читання ці пункти суттєво трансформувалися. Правка, яку додав депутат Данило Гетманцев, зробила в тотальній забороні реклами казино винятки з правил. Вона стала дозволеною в зареєстрованому онлайн-медіа, призначеному для осіб старше 21 року.

Після відповідних змін до закону «Про рекламу» щодо азартних ігор в Україні різко зростала кількість реєстрацій онлайн-медіа. Якщо у 2023–2024 роках було зареєстровано 10 спортивних онлайн-медіа, то у першому кварталі 2025 року — 33, а в другому — вже 187.

Зокрема, як медіа зареєстровані Instagram- та YouТube-канали футбольного блогера та коментатора Віктора Вацка. Проте у Реєстрі суб’єктів у сфері медіа станом на 1 жовтня 2025 не було жодної YouТube-, Facebook- чи Instagram-сторінки блогерів у категорії «Лайфстайл», відзначає «Forbes Україна». Без реєстрації акаунт у соцмережах не прирівнюється до медіа, тож формально не може відповідати вимогам закону для реклами казино, вказує  головний експерт із медіаправа Центру демократії та верховенства права Ігор Розкладай. 

«До чотирьох блогерів та спортивного сайту вже застосували штрафи на загальну суму ₴24 млн. Інші порушення — на розгляді», —повідомляли в Мінцифри у жовтні.

Нагадаємо, що «спортивний сайт», про який іде мова, це товариство з обмеженою відповідальністю «СПОРТ СЄГОДНЯ», яке володіє спортивним сайтом Tribuna. Раніше повідомлялося, що його оштрафували на 4,8 млн грн. Наразі подібний штраф оскаржує і dev.ua.