Автор: Энди Беккет, специальный корреспондент The Guardian
👇 Прослушать аудио версию статьи 👇
Когда речь заходит о политиках, возникших из цифровой среды, легко представить себе типичную историю перехода: популярность, монетизация, первые заявления — а затем попытка масштабирования. Но случай с Иваном Зайченко, известным как Ванзай, выглядит иначе. Его путь — не карьерный план, а продукт самой экосистемы, где граница между развлекательным контентом и политической повесткой стала настолько тонкой, что превращается в прозрачную.
Читайте также — Юрий Горбунов в 2025 году: медийный вес, общественные роли и ожидания будущего
За последний год Зайченко сохранил своё ядро аудитории — зрителей, пришедших за экспериментами с гигантской едой, — но изменил формат взаимодействия. Стали заметны импровизированные политические реплики, прямые эфиры с обсуждением социальных инициатив и попытки выйти в офлайн через публичные акции и уличные кухни.
Тарас Кузио, политолог:
«Медийные лидеры с доступом к молодёжной аудитории становятся потенциальными мобилизационными центрами. Вопрос — смогут ли они превратить эту энергию в долгосрочные институции».
Контент как политический инструмент
Феномен Ванзая объясним: доверие аудитории позволяет блогеру привносить политические элементы без риска отторжения. У зрителя остаётся ощущение, что он участвует в разговоре «на равных». Зайченко использует это доверие не в традиционном для блогеров формате рекламы, а в формате социальных инициатив — от микрогрантов до благотворительных акций. Всё показывает себя естественным продолжением его онлайн-поведения, а не политической программы.
Однако такая структура работы не похожа на классическую организацию политических кампаний. Здесь нет команды, штабов, партийной инфраструктуры — есть лишь видимость системности, построенная на медиа-эффекте.
Владимир Фесенко, политический аналитик:
«Переход медийных фигур в реальную политику возможен, но проекты без структуры остаются эпизодическими. Устойчивость требует институтов, а не только популярности».
Читайте также — Анна Герман в 2025 году: где сейчас, чем занимается и есть ли шансы на возвращение в политику
Идеи без идеологии
В отличие от политиков, Зайченко не предлагает идеологическую платформу. Он говорил о доступности еды, поддержке локальных сообществ и помощи молодым предпринимателям — но эти заявления лишь очерчивают направление, а не стратегию. Они воспринимаются как продолжение его деятельности, а не попытка разработать альтернативную модель управления.
Такая позиция работает на вовлечённость, но не на устойчивость. В политике идеи должны быть системными — иначе они растворяются в шуме социальных сетей.
Информационная среда и её ограничения
Немаловажно учесть и то, что именно медийная экосистема формирует для Ванзая рамки: короткое видео требует простых месседжей. Они эффективны, но не позволяют объяснять сложные решения или видение будущего. Любой шаг в сторону детализации снижает вовлечённость, а упрощение — влечёт риск популизма.
Виталий Портников, публицист:
«Если за медийными проектами стоит реальная работа — инфраструктура, помощь, обучение — это выходит за рамки шоу. Но такие проекты должны быть прозрачны: кто финансирует, какие цели, какие критерии результата».
Симптом, а не исключение
Всё это заставляет рассматривать Ванзая не как политического игрока, а как симптом: общество легче доверяет личным брендам, чем институтам. И хотя Зайченко избегает прямого участия в институциональной политике, он работает на поле, которое давно уже стало частью публичного управления — поле влияния.
«Ванзай — результат новой медийной реальности, где голос блогера может стать голосом гражданского движения. Его перформансы и проекты с едой — это способ привлечь внимание и сделать общественную активность более доступной.»
«There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which look even slightly believable.»
«Ванзай может стать тем мостом, который связывает развлекательную медиа-среду и гражданскую ответственность. Если он будет развивать образовательные проекты и участие в обществе — это пример нового вида публичного влияния.»
Будет ли он формировать партию или движение? Неясно. Но если он действительно намерен превратить свою деятельность в устойчивую структуру, ему потребуется перейти от стихийных инициатив к институционализации — команде, стратегии, отчётности.
Модель «политики с кухни» имеет потенциал, но в долгосрочной перспективе она должна выйти за рамки перформанса и стать частью реальной инфраструктуры.
Добавить комментарий