«SEO отримало друге дихання й відродилось із попелу як фенікс»: як змінилось SEO-просування сайтів після появи AI Overviews

Наприкінці травня 2025 року з’явився «Огляд від ШІ» (AI Overviews) в Google Пошуку. Замість того щоб одразу вести користувача на сайт, Google тепер все частіше показує зверху згенеровану коротку відповідь на запит із посиланнями на джерела. Для читача це зручно: частину питань можна закрити на першому екрані. Для сайтів це стало викликом: менше кліків навіть із високих позицій і потреба переосмислити, як саме робити контент, який не просто ранжується, а потрапляє в ці ШІ-відповіді. dev.ua спробували переосмислити SEO-шку разом із експертом діджитал-агентства Promodo Владиславом Трішкіним.

Читайте также: Тайвань інвестує $250 млрд у виробництво напівпровідників у США

За словами Трішкіна, поява AI Overviews стала однією з найгучніших подій для SEO-спільноти за останні роки. 

«Поява AI Overviews була доволі „гучною“ у всьому комьюніті вебмайстрів та SEO-спеціалістів. В першу чергу через те, що це початок епохи впровадження ШІ-фіч у пошук. В другу чергу через те, що це суттєво вплинуло на показники трафіку сайтів», — пояснює він.

Владислав каже, що вперше звернув увагу на цей напрям ще під час Google I/O. 

«Вперше побачили, коли передивлялись конференцію Google I/O у травні 2023 року. Тоді концепція AI Overviews були вперше представлена. У 2024-му році, знову на конференції Google I/O 2024 компанія Google вже заявила що достатньо відтестувала цей функціонал й він готовий до „виходу у світ“. Після цього вони почали впроваджувати блок AI Overviews по всьому світу», — каже Трішкін. 

За його словами, в українській видачі команда почала помічати ці блоки ще навесні 2025-го.

Важливий контекст — це не просто «нова фішка» в пошуку, а стратегічна відповідь Google на конкуренцію з LLM-сервісами. 

Він також наголошує: AI Overviews — це еволюція вже знайомих користувачам елементів видачі, але з новою «логікою» формування відповіді.

«Блок AI Overviews став наступним етапом еволюції „нульової видачі“: якщо раніше система лише цитувала фрагменти сторінок, то тепер вона використовує логіку ШІ для формування повноцінної відповіді»

Чому це всіх хвилює

AI Overviews змінює сам спосіб пошуку інформації. Коли користувач одразу отримує стисле відповідання на запит з переліком посилань, йому немає сенсу переходити на сайт-джерело. Це призводить до значного зниження клікабельності звичних органічних результатів. За даними Similarweb, частка «zero-click» зростає саме через SERP-фічі на кшталт AI Overviews, коли відповідь користувач отримує прямо у видачі без переходів на сайти.

Окремо, за підрахунками Ahrefs (на основі агрегованих даних Google Search Console), наявність AI Overviews знижує CTR першого органічного результату приблизно на 34,5% для інформаційних запитів порівняно зі схожими запитами без ШІ-блоку.

Владислав Трішкін пояснює, чому це працює так болісно для сайтів: 

«Поява AI Overviews зробила пошук значно комфортнішим для користувачів: тепер для отримання відповідей на більшість інформаційних запитів не потрібно переходити за посиланнями. Уся ключова інформація відображається безпосередньо в цьому блоці на першому екрані. Зручно? Звичайно». 

За його словами, найбільше це вдарило по ресурсах, які роками збирали органіку на «вічнозелених» статтях: 

«Найбільше всього постраждали інформаційні сайти, які мали трафік із evergreen статтей». І додає практичну оцінку з досвіду роботи з ринком: «Ця тенденція знаходить підтвердження і в моїй практиці: аналіз українських та закордонних кейсів за 2025 рік свідчить про втрату 20–35% органічного охоплення на інформаційних та медіа-ресурсах».

Що змінилося у правилах гри

Правила SEO суттєво змінилися. Замість того щоб орієнтуватися лише на класичні «сині посилання», Google почав генерувати готові відповіді з посиланнями на джерела. Тепер важливо не просто зайняти місце в топі, а потрапити до блоку AI Overviews — фактично стати одним із ресурсів, на які Google спирається, коли формує коротку відповідь прямо у видачі.

На думку Владислава, першочерговим завданням є адаптація контенту. 

«Банально стало складніше отримувати органічний трафік через інформаційні пошукові запити. Тепер необхідно адаптувати контент так, щоб він потрапляв у блок AI Overviews і містив активне посилання на першоджерело». 

Владислав також надав візуальний приклад:

Це означає змінити формат матеріалів: подавати факти і пояснення у зручних структурах (списки, таблиці, короткі абзаци) так, щоб ключові відповіді «читалися» швидко і були легко витягувані з тексту. У цій логіці змінюється і сам підхід до «SEO під інформаційні запити»: тепер недостатньо просто ранжуватися, а потрібно, щоб сторінка була зрозумілою як користувачу, так і системі, яка формує зведення.

Google також віддає перевагу чітким «How-to» відповідям і довгим ключовим фразам. Тому важливо зосередитися на питаннях користувачів (FAQ та інструкціях) і маркувати їх відповідною мікророзміткою (наприклад, FAQ schema). Простими словами: не «текст заради тексту», а точні відповіді на конкретні запитання, розкладені по поличках.

Крім того, Google цінує авторитетний контент за принципом E-E-A-T. Це підхід, який Google використовує для оцінювання якості матеріалів:

• Experience — досвід (чи видно, що автор/сайт має практичний досвід у темі),
• Expertise — експертність (чи розуміється автор на предметі),
• Authoritativeness — авторитетність (чи є сайт/автор авторитетним у ніші),
• Trustworthiness — надійність (чи можна довіряти інформації, чи вона точна й безпечна).

Тому варто переконатися, що ваші сторінки містять ознаки експертності й довіри: мають бути вказані автори, й прозоро показано, хто стоїть за матеріалом (редакція/компанія), інформація повинна бути актуальною (оновлення, правки, дата), й слід додавати джерела там, де це доречно. Іншими словами, тепер SEO-стратегія має будуватися не лише на позиціях, а на структурованості, актуальності та довірі, щоб у новій видачі контент мав шанс бути не просто «в топі», а вбудованим у саму відповідь.

Що вже не працює

Базові методи залучення органічного трафіку, які використовувалися раніше, стають менш ефективними. Зокрема, втрачає сенс публікувати об’ємні статті на загальні теми в надії привернути увагу через позиції в пошуку. Як зауважує експерт, великий удар отримали сайти з інформаційним контентом (блоги, новинні портали, довідники, рецепти тощо). Їхні матеріали часто формують ШІ-відповіді, і користувачі вже не переходять на сайти-джерела. Органічні результати «провалюються» внизу сторінки: тепер вони можуть з’являтися на 1-2 екрани прокрутки нижче головного огляду. Тому старі підходи (створювати лише великі інформаційні огляди у топі) більше не приносять того трафіку, що раніше.

Після появи AI Overviews саме інформаційний трафік став «найдешевшим» для Google з погляду роздачі відповідей прямо у видачі й найболючішим для сайтів, які на ньому трималися.

«Користувачі почали отримувати повноцінну відповідь на їхній інформаційний запит прямо з пошукової видачі. Через це зникла необхідність іноді клікати далі й переходити на різні сайти. Як результат, дуже суттєво зменшився CTR (Click-Through Rate) сніппетів» — пояснює Владислав. 

Це б’є передусім по «довгому» контенту, який роками збирав стабільний трафік.

За словами експерта, найбільше втратили саме інформаційні сайти та медіа, які будували органіку на матеріалах «на роки», а не на новинах чи комерційних сторінках. 

Тобто погано працює не «інформаційний контент» як такий, а ставка на нього як на головне джерело зростання — особливо в форматах, де ШІ може закрити запит короткою відповіддю.

Окремий ризик тут в контенті, який написаний «для пошуковика» за старими правилами. Владислав прямо називає цей підхід застарілим: 

«Зараз треба вкладати більше часу на дослідження попиту користувача, що саме він хоче дізнатись та як найефективніше надати відповідь на його пошуковий запит. Докопуватись до суті пошукового запиту, а не додавати просто ключі у текст. Використовувати різні варіації контенту (візуал, інфографіка, UGC тощо) та працювати над UX сайту».

У практичному сенсі це означає, що механічне «натягування» ключів і штучне розширення текстів без реальної цінності перестає давати результат. Навіть якщо сторінка зберігає позиції, вона може втрачати кліки через те, що користувач бачить відповідь у ШІ-блоці й не доходить до органічної видачі.

Ще один тренд, який почав швидко «просідати», — масова генерація матеріалів за допомогою ШІ без редакторського контролю.

Читайте также: Колишня Ілона Маска та матір його дитини подала позов проти xAI через порно діпфейки

«Масова генерація ШІ контенту працює все гірше і гірше. Генерація автентичного та глибокого контенту за допомогою ШІ має свої обмеження, особливо в контексті оновлених вимог Google до якості», — наголошує Трішкін. 

У підсумку в зоні ризику опиняються сайти, які робили ставку на кількість публікацій і «контентний конвеєр», але не підкріплювали це унікальною експертизою та відчутною користю для читача.

Що ще може спрацювати

Нові виклики вимагають нових рішень. За словами Владислава Трішкіна, у перспективі варто звертати увагу на альтернативні джерела трафіку. Не варто залежати тільки від Google: корисно розвивати соцмережі, e-mail розсилки, прямий трафік, щоб компенсувати втрати в пошуку. Слід також змістити акцент SEO-стратегії на запити з комерційним або локальним наміром, оскільки їх ШІ-повідомлення поки що майже не торкаються. Наприклад, для локального бізнесу важливі контент та оголошення, а не ШІ-огляди. Нарешті, варто інвестувати в унікальний контент (відгуки, дослідження, кейси), який виокремлює ваш бренд. Чим вище експертність та актуальність інформації, тим більше шансів, що саме ваш ресурс буде взятий до ШІ-відповіді.

Владислав Трішкін наголошує, що в нових умовах важливо дивитися на SEO ширше, ніж просто «написали текст — отримали трафік». 

«Пошук Google зараз працює і розвивається у зрозумілому напрямі — надати користувачу максимум комфорту та користі, допомогти знайти якомога швидше якісну і достовірну відповідь на його пошуковий запит» — каже він. 

Звідси й зміна акцентів: не кількість сторінок і не «конвеєр» контенту, а чітка користь, зрозумілі формати та те, наскільки сторінка закриває конкретне запитання людини.

Ще одна річ, яка може «тягнути» і в умовах AI Overviews — контент, який складно згорнути в одну коротку відповідь. Йдеться про матеріали з різними форматами подачі та сильним UX.

Окремо не варто відмовлятися від ШІ як інструмента, але використовувати його правильно. 

«Найбільш ефективний підхід сьогодні — це гібридна модель: ШІ оптимізує рутинні процеси, але фінальна валідація та „людський фактор“ залишаються за експертом», — зазначає Владислав. 

Тобто у виграші можуть залишатися команди, які швидко збирають матеріали, але не жертвують якістю та точністю і саме це стає конкурентною перевагою.

І нарешті, якщо говорити про «фічі», які все ще можуть давати відчутний результат, то це робота з різними каналами всередині екосистеми Google. Владислав прямо вказує, що контентні сайти та медіа не зникнуть: 

«Значна частина таких сайтів продовжує залучати аудиторію через стрічку рекомендацій Google Discover, яка іноді стає основним джерелом відвідуваності. У той же час зростає роль соціальних мереж як потужного інструменту диверсифікації трафіку». 

Тобто частину втрат від ШІ-видачі потенційно може компенсувати Discover, а також додаткові джерела поза класичним пошуком — якщо вибудувати контент і дистрибуцію під ці канали.

Що робити вже зараз

Першим кроком має стати адаптація існуючого контенту. Як підкреслює Владислав Трішкін: «Насамперед потрібно адаптувати інформаційний контент, щоб підвищити свої шанси відображатися в AI Overviews». Практично це означає:

• Структурування інформації. Викладайте факти та дані у зручних, компактних форматах (списки, таблиці, короткі речення). Відповіді на запитання подавайте у вигляді коротких абзаців з чіткою розміткою заголовків (<h1>, <h2>, <h3>).
• Фокус на «How-to» та довгі запити. Аналізуйте типові питання користувачів і відповідайте на них «на місці». Окремі блоки FAQ із розміткою допоможуть Google краще використати ваш контент.
• Мікророзмітка. Рекомендується використовувати FAQ-схеми, перелічення кроків або інші схеми, що підвищують шанс потрапити до ШІ-відповіді.
• Принцип E-E-A-T. Робіть контент «для людей»: додавайте інформацію від імені експертів, публікуйте достовірні та актуальні дані, слідуйте рекомендаціям оцінювачів Google з якісного контенту. Це підвищить довіру пошукової системи до ваших матеріалів.

Далі, зf логікою Владислава, варто переглянути саме підґрунтя контент-стратегії: які теми ви закривали, на що робили ставку і чи не будували трафік на запитах, які тепер Google «з’їдає» в ШІ-відповідях. 

«Переглянути стратегії просування. В цілому це доволі гарна практика, після кожної суттевої зміни у пошуці Google», — каже Трішкін. 

Він окремо підкреслює, що частина форматів, які раніше здавалися безпрограшними, тепер не дає очікуваного результату: 

«Сьогодні будувати контент-стратегію виключно на базових запитах на кшталт „що таке“, „дата виходу“ чи „як зробити“ — стратегічно невигідно. Оскільки AI Overviews миттєво дає відповіді на такі питання прямо у пошуку, розраховувати на значний обсяг органічного трафіку за цими ключами більше не доводиться».

Як альтернативу експерт пропонує більш прикладний підхід до тем і запитів: не відштовхуватися від «класичних» інформаційних формул, а копати глибше в інтереси та болі своєї аудиторії. 

Варто зробити гарний ресерч пошукового інформаційного попиту в ваші ніші. Знайти болі користувачів. Дізнатись які запитання та складнощі частіше всього виникають у вашої ЦА.

Далі вже питання аналізу конкурентів і зовнішніх сигналів: 

«Який контент гарно заходить у конкурентів? Який контент із соц.мереж цікавить вашу ЦА?». 

Тобто підхід зміщується в бік реального попиту і поведінки людей, а не в бік «стандартних» SEO-шаблонів.

Окремий момент тут в ролі якості та ручної валідації контенту. 

Також експерт радить диверсифікувати канали трафіку й приділяти більше уваги соціальним мережам, розсилкам та прямому трафіку, щоб не покладатися лише на пошук. Слід змістити акценти SEO на комерційні та локальні запити, де ШІ менше втручається, а також створювати саме той унікальний контент, який вирізнятиме вас серед конкурентів.

І якщо підсумовувати загальний вектор змін у підході до просування, Трішкін формулює його так: 

«Чув багато заяв що „SEO вже померло“, але як на мене то навпаки SEO отримало друге дихання й відродилось із попелу як фенікс. Тепер основна мета буде не тільки отримати позиції в Гуглі, а й стати джерелом, яке ШІ цитує у своїй відповіді».