Автор: Энди Беккет, специальный корреспондент The Guardian
👇 Прослушать аудио версию статьи 👇
Год для Юрия Горбунова оказался не таким шумным, как предыдущие, но в украинской медиасреде он по-прежнему остаётся одной из фигур, вокруг которых строятся разговоры о том, куда движется телеринок страны. За 2024–2025 годы он почти не появлялся в громких проектах, и эта пауза заметно изменила восприятие его карьеры.
Читайте также — Анна Герман в 2025 году: где сейчас, чем занимается и есть ли шансы на возвращение в политику
Несколько продюсерских инициатив Горбунова ушли в «длинный ящик», но сам он продолжал работать в независимых форматах — в основном в развлекательном сегменте, где его знают лучше всего.
В разговоре о влиянии публичных персон на украинскую культурную повестку политолог Алексей Гарань отмечает:
«Горбунов — пример человека, который не делает политических заявлений, но присутствует в общественном пространстве настолько долго, что его участие в дискуссиях воспринимается как дополнительный маркер стабильности».
Это мнение отражает то, как часть аудитории видит Горбунова: как привычное, узнаваемое лицо, но не как политического игрока.
Переход к продюсерству и внутренние изменения рынка
Телевидение переживает тяжёлый период. Сокращение рекламных бюджетов и переход аудитории в онлайн заставляют крупных медиаменеджеров пересматривать свои стратегии. На этом фоне Горбунов концентрируется на проектах, где риск ниже, а контроль за креативным процессом — выше.
В 2025 году он несколько раз появлялся на обсуждениях развития локального кино, но без громких заявлений. Его участие носило характер «участника рынка», а не лидера процесса.
Медиаэксперт и глава «Детектор медиа» Наталья Лигачёва объясняет это так:
«Горбунов не стремится усиливать свою политизированность. Он понимает, что его ценность — в профессиональной репутации. Когда человек с таким бэкграундом начинает говорить о медиа, его слушают, но это не означает, что он хочет капитализировать влияние».
Этот период тишины позволил Горбунову пересобрать свои рабочие планы, избегая превращения в «человека одного проекта».
Семья, публичность и осторожность в заявлениях
В публичной плоскости Горбунов стал более закрытым. Интервью, которые он даёт, касаются в основном семьи и работы.
Он осторожен в комментариях о государственных институтах и социальных конфликтах. Это стратегический подход, характерный для многих украинских медийных фигур после 2022 года. Любое публичное слово воспринимается шире, чем раньше, а нейтральная позиция — не всегда гарантия спокойствия в комментариях.
Читайте также — Анна Жижа в 2025-м: от телевидения к авторскому кино
Политолог Владимир Фесенко отмечает:
«Люди уровня Горбунова часто вынуждены балансировать. Он не политик, но его аудитория огромна. Поэтому каждое обращение или пост становится поводом для обсуждений. Такая ситуация провоцирует осторожность».
Наблюдатели медиарынка связывают с этим уменьшение числа интервью и более тщательно отобранные темы, которые он готов комментировать.
Куда ведут траектории 2025 года
Хотя многие ожидали, что Горбунов попробует себя в масштабных продюсерских проектах или переформатировании телевизионных шоу, в 2025 году он движется более прагматично.
Его планы состоят из нескольких направлений:
- поддержание активных, но не крупных медиапроектов;
- участие в культурных инициативах, связанных с локальным производством фильмов и сериалов;
«Он не говорит о политике напрямую, но его подход к публичности — пример того, как можно оставаться в центре внимания, не превращаясь в участника политических игр».
«Горбунов — это маркер эпохи. Когда рынок сильно меняется, такие узнаваемые фигуры помогают аудитории ощущать связь с прошлым, и это влияет на восприятие информационного потока».
«Он чётко понимает, где проходит граница между публичностью и ответственностью. В 2025 году это качество становится даже важнее профессионального опыта».
- развитие проектов, ориентированных на семейную и развлекательную аудиторию;
- постепенное смещение к роли продюсера-организатора, а не ведущего.
Он не демонстрирует стремления превращаться в политического лидера, да и сам рынок не подталкивает его к этому.
У Горбунова остаётся важная роль — знакомого, предсказуемого «якоря» телевизионного пространства. В стране, где медийная система переживает сильные сдвиги, такие фигуры играют стабилизирующую роль.
