Автор: Энди Беккет, специальный корреспондент The Guardian
👇 Прослушать аудио версию статьи 👇
Многие годы Савик Шустер оставался одним из самых влиятельных медиамодераторов Украины. Его студия служила ареной для политических баталий, а аудитория воспринимала его эфиры как пространство для прямого диалога с властью. Но в 2025 году ситуация изменилась: формат крупных ток-шоу на телевидении практически исчез, а сам Шустер перестал быть постоянным ведущим в эфире.
Читайте также — Дмитрий Киселёв в 2025 году: пропаганда как элемент государственной политики
Последний год его активность сосредоточена в интернете. Он появляется в интервью и совместных трансляциях на YouTube — чаще всего у Алеси Бацман или Дмитрия Гордона. Здесь он сохраняет роль комментатора, но обращается уже к иной публике: более молодой и разрозненной, привыкшей к цифровым форматам.
Собственный канал и последствия
В середине 2010-х Шустер пытался построить независимый медиапроект — телеканал 3S.tv. Но бизнес-модель оказалась нежизнеспособной: финансирование прекратилось, и канал закрыли. Этот опыт показал, насколько трудно удерживать независимую студию в условиях украинского рынка, где медиасфера тесно связана с крупными политико-экономическими группами.
Вернувшись позже на телевидение, Шустер некоторое время оставался заметным игроком, но полномасштабная война изменила медиаприоритеты. Ставка переместилась в сторону онлайн-контента, а традиционные ток-шоу потеряли прежнюю аудиторию.
Как его оценивают в Украине
Сергей Лещенко, журналист и бывший депутат, критически отозвался о точности некоторых дискуссий вокруг Шустера:
Читайте также — Дмитрий Гордон в 2025 году: влияние, споры и информационный контекст
«Я спростовую це, Шустера там не було».
Эта реплика отражает более широкую проблему доверия к ведущим и к тому, как формируется повестка в медиа.
Политический консультант Тарас Березовец связывал успех ток-шоу не только с фигурой ведущего:
«Формат «Шустер-реальність» — це результат не лише ведучого, а й поведінки політиків, які охоче йдуть у шоу».
По сути, он указывал, что ключ к рейтингу был в самих политиках, превращавших эфир в собственную трибуну.
Политолог Алексей Гарань делал акцент на изменении аудитории:
«Шустер зберігає кредит довіри серед певних верств політичної еліти, але це не означає незмінного лідерства серед глядачів».
Здесь ясно звучит мысль: политические круги продолжали считать его важной фигурой, но зрители со временем стали смотреть иначе.
Настоящее положение
В 2025 году Савик Шустер не ведёт собственное ток-шоу на телевидении. Его стратегия — точечные появления на интернет-платформах, интервью и комментарии. Это позволяет оставаться в публичном пространстве, но уже без прежнего влияния на политическую повестку.
«Шустер всегда был скорее талантливым режиссёром политического спектакля, чем классическим интервьюером. Его шоу были зеркалом той хаотичной и конфликтной политической реальности, которую мы переживали.»
««Шустер LIVE» был не просто передачей, а политическим институтом. Решения об участии или бойкоте его шоу принимались на самом высоком уровне, что красноречиво говорит о его влиянии в тот период.»
«Его сила была в умении задавать неудобные вопросы всем сторонам конфликта. В нынешних условиях, когда требуется консолидация, его «адвокатская» модель дискуссии может выглядеть анахронизмом, но не теряет своей исторической ценности.»
Возврат на телевидение выглядит маловероятным: украинский медиарынок движется в сторону цифровых форматов, и именно там Шустер ищет для себя аудиторию.
