Як пише видання Engadget, про проблему першими повідомили журналісти 404 Media й самі автори контенту. Вони помітили, що їхні пости в Google мають зовсім інші, «клікбейтні» заголовки та описи, яких вони не писали. Ці тексти заховані в коді сторінки у тегах <title> та в описах для пошукових систем, але не відображаються всередині самого Instagram.
У матеріалі наводять кілька показових прикладів. Пост журналіста Engadget про настільну гру Bloomhunter у видачі Google отримав опис, який називає гру Floramino і описує її як «затишну головоломку з садівництвом». Насправді Floramino є окремою відеогрою в Steam, і з дописом не пов’язана. В іншому випадку коротке відео письменника Джеффа Вандермеєра з кроликом і бананом стало «сенсаційною історією» про улюблені фруктові перекуси для домашніх тварин.
Схожу ситуацію помітили й косплеєри. Вони кажуть, що під генеративні заголовки їхні пости виглядають так, ніби їх рекламує бездушний SEO-копірайтер. Головна претензія: алгоритм приписує авторам формулювання, які ті ніколи б не використали, і може спотворювати образ чи сенс контенту.
Meta у коментарі Engadget визнала, що «нещодавно почала використовувати ШІ для створення заголовків для постів, які зʼявляються в результатах пошуку». Компанія стверджує, що це має «допомогти людям краще розуміти, який контент їм показують». Користувачі можуть вимкнути індексацію, але тоді Instagram узагалі перестає показувати їхні пости в пошуку, а не просто відключає автогенеровані заголовки. Meta також чесно попереджає: як і в іншому ШІ-контенті, ці заголовки «можуть бути не на сто відсотків точними».
Для екосистеми контент-креаторів це створює кілька ризиків. По-перше, автори фактично перетворюються на «SEO-наповнювачів» для Instagram, навіть не знаючи, що платформа від їхнього імені говорить з Google. По-друге, помилки ШІ можуть шкодити репутації: неточний опис продукту, перебільшені обіцянки чи дивні формулювання у видачі пошуку асоціюються саме з автором допису, а не з алгоритмом Meta.
Поки що Meta не пропонує користувачам тонкого налаштування цього механізму. Є лише вибір між повною відмовою від індексації та автоматично згенерованими заголовками. Для бізнесів, блогерів і медіа, які залежать від трафіку з Google, це ставить дилему: або миритися з «клікбейтним» ШІ-супроводом, або ставати менш помітними в пошуку.
Раніше dev.ua писав про те, як Meta змінює формат реклами для користувачів Facebook та Instagram у країнах ЄС. З січня 2026 року люди зможуть або залишити повністю персоналізовану рекламу, або обрати варіант з мінімальним таргетингом.