Згідно зі звітом ВРК, фінальне бачення ринку 2025 року — це зростання на 12% vs. 2024. Лідерами зростання за темпами є DOOH, Digital ТБ, зовнішня реклама та національна преса. На наступний рік, попри всі виклики, очікується продовження тенденції зростання з динамікою +13%.
В інтернет-рекламі ринок продемонстрував упевнене зростання, підтвердивши роль цифрових медіа як головного драйвера відновлення рекламної індустрії. Темпи приросту залишаються двозначними, що свідчить про високу стійкість попиту й адаптивність брендів до економічних і воєнних викликів.
Структура ринку зберігає стабільно високу частку глобальних гравців — передусім Facebook, Google та Instagram. Це формує специфіку конкурентного середовища: більшість рекламодавців інтегрують міжнародні платформи як основу диджитал-міксів, доповнюючи їх локальними інструментами та програматик-закупівлями.
Експерти Міжнародної Асоціації Маркетингових Ініціатив (МАМІ) констатують, що за підсумками року загальне зростання ринку маркетингових сервісів у 2025 році склало +23% в порівнянні з 2024 роком.
Продовжується значне відновлення у всіх сегментах:
- Trade marketing і consumer marketing збільшилися відповідно на 20% та 25% — бренди знову активні у ритейлі, працюють з промо та активаціями, які дають вимірюваний результат.
- Loyalty marketing +15% — фокус зміщується до персоналізації та CRM, адже утримати клієнта сьогодні вигідніше, ніж залучити нового.
- Event marketing +30% — бізнеси активно повертаються до офлайн-проявів. І саме події створюють довіру, демонструють стійкість бренду та дозволяють вибудовувати глибші стосунки з аудиторією.
- Штучний Інтелект активно залучається до функціонування маркетингових платформ, аналізу даних та збору інформації, що вивело на новий рівень управління маркетингом. ШІ стає реальним інструментом щоденної роботи, допомагає пришвидшувати процеси та підсилює креатив, залишаючи за людьми роль носіїв сенсів.
Прогноз 2026: український бізнес уже довів свою стійкість і здатність працювати ефективно навіть у непередбачуваних умовах. Компанії впевненіше планують активності, повертаються до системного маркетингу та інвестують у розвиток брендів. Агентства, зі свого боку, демонструють високу відповідальність, адаптивність і готовність виконувати роботу на найвищому рівні попри будь-які виклики. Це дає підстави зберігати оптимістичний, але виважений прогноз на рівні +19% загального зростання ринку маркетингових сервісів у 2026 році.
Бізнес і надалі підтримуватиме Сили оборони та відіграватиме важливу роль у відбудові країни. Ми віримо, що наступний рік принесе більше можливостей, більше розвитку та ще більше підстав для оптимізму.