Фраза «на півдні здаються тільки квартири» за останні дні стала одним із найвпізнаваніших мемів воєнного часу — як відповідь на масовані обстріли та перебої з електропостачанням на півдні України. Вислів завірусився у соцмережах і швидко вийшов за їх межі: його почали цитувати медіа та згадувати в телеефірах.
Авторкою оригінального допису стала Head of SMM Incrypted Ірина Самойлова, яка опублікувала фразу в Threads на тлі складної ситуації в Одесі після чергового обстрілу та масштабних проблем з електроенергією.
Ірина Самойлова, Head of SMM Incrypted: «Я не очікувала, що саме ця фраза матиме такий розголос. У моменті хотілося поділитися простим відчуттям: навіть у складні дні можна знайти те, з чого ми тримаємось — підтримку одне одного й гумор. Ця цитата — про весь південь і про всіх, хто не здається. Бо на півдні здаються тільки квартири».
Після того як фраза стала вірусною, команда Incrypted вирішила перетворити суспільний резонанс на практичну допомогу військовим і запустила лімітований мерч-дроп.
«Ці слова нагадали, як на початку повномасштабної війни нас тримали короткі, влучні фрази, що збирали людей докупи. А далі стало очевидно: це потрібно перетворити на історію з донатами й реальною підтримкою наших захисників», — каже Іван Павловський, CEO Incrypted.
Ще до офіційного старту мерчшопу команда провела швидкий збір через розіграш п’яти футболок. У межах ініціативи вдалося зібрати близько 35 000 грн на закупівлю необхідного обладнання для одного з підрозділів 3-ї окремої штурмової бригади. Збір організовано спільно з фондом Rebel Volunteers.
Що можна придбати
Наразі доступні футболки з кількома варіантами принта. Надалі асортимент розширюватиметься — у планах чашки, кепки та інший благодійний мерч.
Увесь прибуток від продажів буде спрямовано на підтримку українських військових на постійній основі.
Присвята півдню
Команда присвячує цей дроп сміливим мешканцям південних міст — тим, чия витримка, взаємопідтримка та гумор стали символом стійкості: Херсону, Миколаєву, Запоріжжю, Одесі та Маріуполю.
Благодійні ініціативи Incrypted
Incrypted не вперше реалізує благодійні проєкти разом зі спільнотою. Зокрема, у лютому 2023 року платформа разом із Мінцифри та UNITED24 запустила проєкт UaCatsDivision NFT — благодійний мінт «котиків ЗСУ», метою якого був збір коштів на флот морських дронів.
За перші години продажу колекції вдалося зібрати 3 500 000 гривень, що дозволило профінансувати закупівлю бойових дронів для Міноборони. Організатори тоді відзначали, що, попри навантаження на звичайний платіжний шлюз, криптовалютні інструменти оплати «працювали як годинники».
У червні 2025 року під час Incrypted Conference 2025 у Києві команда зібрала майже 750 000 гривень на підтримку українських військових. Кошти спрямували на пікап для 157-ї бригади та дрони для Сил спеціальних операцій.
Ще раніше, у листопаді, в рамках Incrypted Birthday Meetup, присвяченого восьмиріччю компанії, відбувся благодійний аукціон, за підсумками якого $10 000 передали підрозділу 96-ї зенітної ракетної Київської бригади.
Про Incrypted
Incrypted — найбільше українське медіа про криптовалюти, блокчейн-технології та Web3-індустрію. З 2017 року команда Incrypted активно розвиває локальну криптоспільноту, організовує наймасштабніші індустріальні події в Україні, серед яких Incrypted Conference та Ukrainian Blockchain Week.