Звідки хайп?
Серія ігор S.T.A.L.K.E.R. — це вершина українського геймдеву з величезною базою фанатів. Свого часу, після успіху оригінального S.T.A.L.K.E.R.: Тінь Чорнобиля GSC Game World організовувала для фанатів серії S.T.A.L.K.E.R. фести, які збирали десятки тисяч людей. Ось погляньте на фест, який пройшов на Майдані Незалежності, щоб оцінити масштаб. На жаль, через військові дії в Україні щось подібне організувати стало складно, а то й неможливо через заходи безпеки, а з того часу фанатська база тільки побільшила.
Читайте также: Бородатюк закликав українську владу відкласти жорстке регулювання ШІ щонайменше на 10 років
За даними VG Insights, платформи для дослідження ринку й аналізу ігрової індустрії, у перший тиждень із релізу українські гравці придбали 16% з близько 1,4 млн проданих копій гри S.T.A.L.K.E.R. 2, і за цим показником поступаються лише геймерам із США. Тобто мінімум 224 000 українців придбали гру. Станом на березень минулого року кількість гравців перетнула позначку в 6 млн — і це до виходу гри на консолі PS5.
Віддані геймери не обмежують себе в купівлі різного роду мерчу та колекційних предметів, а спраглість до великих заходів за мотивами улюбленого всесвіту й наявність великої фанбази підігріла неабиякий інтерес до колаборації з АТБ.
Як dev.ua за альманахом полювали
У день старту промо 15 квітня, журналісти й агенти dev.ua рушили до найближчих маркетів АТБ. Інтерактивні альманахи та колекційні картки продаються на окремому стенді в магазині, однак полиці з альбомом були вже порожні станом на 10:00. Подібна ситуація відбулася не тільки в столиці, а також у регіонах: Полтава, Тернопіль, Ірпінь — усе розмели. Працівники мережі АТБ навіть не встигли відпрацювати нову інструкцію з продажу, настільки швидко альманахи зникли з полиць і навіть не всі розуміли, що від них хочуть, коли запитували чи будуть вони ще в наявності.
У розмові з касиркою АТБ журналіст вивідав цінну інформацію, яку передала менеджерка — приходьте наступного дня до обіду, але не зранку, коли буде новий привіз товарів, і, можливо, там будуть додаткові альманахи. Зрозуміло, що такий варіант нам не підходив, тому сіли в авто й почали об’їжджати найближчі АТБ. Тим часом на сайті АТБ пішов зворотний відлік із продажу альманахів онлайн. Кілька разів час змінювався на годину вперед, і щойно онлайн-продажі відкрили, альманахи розкупили протягом перших 10 хвилин, тому й тут ми не встигли.
Години пошуків результату не принесли, а в редакції зачаїлася думка, що нам сьогодні вже не поталанить. Аж раптом під вечір ми отримуємо дзвінок від одного з наших агентів, якому вдалося придбати останній альманах у селі під Києвом, що ще кілька років тому входило до потерпілої зони внаслідок аварії на ЧАЕС (іронічно). 30 хв на авто — і скарб, за яким женеться вся Україна, у руках журналіста dev.ua. Загалом до цього пошуку долучилися п’ять людей, які сумарно обійшли 15 магазинів АТБ.
З альманахами зрозуміло, а що з колекційними картками? Тут ситуація теж важка, але контрольована, у перші години івенту мережею почали ширитися відео, де люди скуповують пачками картки на якісь неймовірні суми. До нас у редакцію потрапила переписка внутрішнього чату одного з маркетів АТБ, у якому працівники повідомили, що один із покупців придбав карток на 11 000 гривень.
Під вечір 14 квітня почали ширитися чутки, що в київських філіях АТБ картки вже закінчилися, але це частково відповідає дійсності. Так, у деяких супермаркетах повністю прибрали порожні стенди, однак у самих касирів колекційні картки в наявності (поки що).
Проблема з перекупами
З таким попитом цілком очікувано, що на ситуації захочуть наживитися. Більшість альманахів розгребли не для себе чи друзів, а щоб продати їх із націнкою. За нашими спостереженнями, у кожен АТБ завезли по пʼять альманахів, однак обмеження за кількістю продажу в одні руки немає, що є суттєвим недоліком і допомогло створити дефіцит.
Уже за кілька годин зі старту акції торговий майданчик OLX ряснів пропозиціями від 600 до 2000 гривень за одиницю. Нагадаємо, роздрібна ціна — 399 грн. У середньому пропозиція на OLX коливається в районі 1000 грн. Водночас самі ж спекулянти зловтішаються своєю хитрістю.
Читайте также: Диджиталізація інжинірингу: рейтинг лідерів ринку проектування та будівництва під ключ
«10/10 продано, +8000 чистого навару за день. Але люди пишуть далі, тому з нового завозу заберу ВСЕ! P. S. добре мати знайомих працівників в АТБ», — написав перекуп із Харкова й додав, що зробить знижку для військових і продасть за 1000 грн.
Звісно, ситуація обурлива, але цілком прогнозована, якщо взяти до уваги, що загальний наклад склав 21 000 альманахів, а лише в Україні понад 200 000 власників гри S.T.A.L.K.E.R. 2.
Поради колекціонерам, як урвати найрідкісніші картки
Про самі умови акції ми детально писали тут, але нагадаємо, що картки можна придбати окремо за 20 грн за штуку або за 5 грн при виконанні однієї з трьох умов: загальна вартість чека має скласти 150 грн і більше, придбання партнерських товарів, розрахунок картою АТБ від банків-партнерів. Тому…
Порада № 1 — ці три основні умови треба памʼятати, як «Отче наш», оскільки не всі працівники АТБ самі розуміють процес відпуску карток за акційною ціною. У деяких випадках журналісту доводилося самому пояснювати правила, у деяких — на допомогу приходив адміністратор магазину.
Порада № 2 — не купуйте картки на касі самообслуговування. Тут усе доволі прозаїчно, самі собі ви картки за акційною ціною не пробʼєте, тут лише до касира йти.
Порада № 3 — обирайте картки з різних поличок у перемішку. Під час анпакінгу карток ми помітили, що повтори трапляються саме з тих карток, які нам дали як акційні касири. Є теорія, що картки посортовані за типом, а касири їх беруть із коробок поспіль одну за одною. Найкращий варіант — брати 1–2 картки з кожної коробки початок-центр-верх. З 58 придбаних карток близько 15 виявилися повторами, найбільше яких припало саме на ті, що були придбані з коробок касирів, а не з коробок стенда.
Порада № 4 — обмінюйтеся дублікатами. Зібрати всі 48 карток можна й самому, але навіщо переплачувати, коли є багато сталкерів, що мають саме ту карту, яка вам необхідна. Водночас майданчиків для обміну безліч: від дискорд-серверів до сайтів від українських вайбкодерів. Навіть у dev.ua є окрема редакційна табличка для обміну між колегами.
У підсумку за неповні два дні зі старту промо альманахи дістати в АТБ майже нереально, з колекційними картками теж подекуди є дефіцит, але точно S.T.A.L.K.E.R. 2 знову на слуху навіть від людей, які нічого не знали про гру.
Достеменно невідомо чи буде додрук продукції до моменту завершення акції 9 червня, однак свою піар-функцію партнерство з АТБ виконало — інтерес до нового сюжетного доповнення «Ціна надії» тільки зростатиме.
Читайте также: Розробники інтерактивної мапи російського ВПК додали 6 млн нових записів та зробили візуалізацію зв’язків компаній