Агенція Netpeak презентувала дослідження ринку Telegram Ads в Україні. Його мета — зрозуміти, як великий бізнес адаптував месенджер під власні цілі та які сегменти ринку залишаються недооціненими у 2026 році.
Читайте также: Обстріл росіян частково зруйнував офіс виробника військових симуляторів L7
Що показало дослідження
- Telegram став зоною зрілого маркетингу для великого бізнесу. Понад 60% проаналізованих брендів використовують месенджер не лише для залучення підписників, а й будують повноцінні воронки залучення лідів. Фокус на прямих переходах у чат-боти та на e-commerce платформи.
- Найбільша конкуренція існує у фінансовому секторі. Найактивніше Telegram Ads використовують Banking та Retail компанії. Лідером сегменту за вартістю залучення аудиторії залишається категорія «Інвестиції».
- Ринок Telegram Ads не потребує дорогого продакшну. Аналіз понад 1000 оголошень показав, що на платформі домінують статичні зображення — вони складають понад 85% усіх креативів. У середньому бренди випускають 8–10 таких креативів на місяць, а близько 60% активних гравців запускають рекламу щодня. Відтак, вирішальну роль відіграє не складний та дорогий відеоформат, а точність оффера, швидкість тестування та регулярна присутності бренду в інфополі.
- Також під час дослідження вдалося вивести рекламні бенчмарки ринку та сформувати орієнтири ефективності. Зокрема, аналіз показав, що середній CTR (клікабельність оголошень) для більшості бізнес-ніш в Україні коливається в межах 0,24% — 0,58%. Абсолютним лідером за клікабельністю очікувано стала категорія ЗМІ з показником 2,29%.
«Telegram залишається одним із ключових каналів комунікації в Україні, проте для великого бізнесу він довгий час був непрогнозованим середовищем без зрозумілих правил оцінки ефективності. Зараз ринок нарешті переходить до системного підходу: з’являються чіткі ринкові орієнтири, моделі воронок та повноцінне медіапланування», — коментує Максим Цап, Head of Telegram Department, Netpeak.
Читайте также: Сем Альтман не вірить, що ШІ спричинить колапс на ринку праці
Водночас дослідження показало, що кожен п’ятий бренд із Топ-50 в Україні досі не використовує офіційну рекламу в Telegram. Це означає, що частина ринку все ще недооцінює платформу — попри зростання конкуренції та активний перехід великих гравців у Telegram Ads.
Читайте также: Ольга Сумська В Молодості: путь к славе и первые шаги в искусстве